1. 전통적 정보탐색 방식의 쇠퇴
과거에는 네이버/구글에서 키워드를 입력하고, 위키백과나 블로그, 뉴스 기사, 포털 지식백과 등을 읽는 방식이 주를 이뤘습니다. 하지만 다음과 같은 이유로 쇠퇴하고 있습니다.
- 검색 결과의 상업화: 상위 노출을 위한 SEO 경쟁이 치열해져, 광고성 콘텐츠가 많아짐
- 정제되지 않은 정보의 범람: 블로그나 뉴스에 오류·주관적 해석이 섞인 정보가 많아짐
- 소비자의 ‘요약된 핵심’에 대한 갈망 증가: 긴 텍스트보다 직관적 요약을 선호
2. AI 도구와 에이전트의 부상
AI 챗봇 및 검색형 에이전트의 사용이 폭발적으로 증가하고 있습니다.
대표 사례
- ChatGPT, Copilot, Perplexity: 자연어 질의로 요약·비교·추천 가능
- Brave Search, Arc Browser: AI 기반 요약 검색 탑재
- 삼성, 애플 AI 에이전트 탑재 스마트폰 확대: 사용자 문의에 실시간 대응 가능
변화 양상
- 검색보다 질문 중심 인터페이스로 이동
- 단순 링크보다 요약된 인사이트 전달에 초점
- 개인화된 요약형 탐색으로 진화 (사용자 성향·기록 반영)
⮕ 구글도 이에 대응해 ‘AI 오버뷰’ 기능을 검색 결과에 추가하고 있음 (SGE: Search Generative Experience)
3. 유튜브, 쇼츠, 틱톡의 정보화
이전엔 오락 콘텐츠 중심이던 유튜브가 현재는 정보 탐색의 1차 창구로 활용됨.
특징
- “~하는 법”, “비교”, “후기”, “요약” 등 실생활 정보가 영상으로 대체됨
- Z세대는 텍스트보다 영상 검색 선호
- 쇼츠 및 틱톡 클립으로 30초 내외의 핵심 정보 소비
유튜브는 Google 소속이지만, 영상 기반 검색은 독자적인 탐색 축으로 자리잡음
4. 블로그와 뉴스의 재편
블로그
- 전통적 글쓰기(텍스트 중심)에서 비주얼+요약 콘텐츠 중심으로 변화
- 티스토리·워드프레스 등은 정보 정리형 미디어로 포지셔닝 변화
- AI 도구 사용으로 요약 블로그, 비교형 정리 콘텐츠 증가
뉴스
- 포털 유입 감소, 앱 기반 구독 플랫폼(뉴닉, 포캐스트 등)으로 이동
- 자동요약 뉴스 서비스 (연합뉴스 AI요약, 네이버 요약봇 등) 사용 증가
- 일부 뉴스는 유튜브·쇼츠와 연계해 멀티미디어 브리핑 형태로 진화
5. 요약된 변화 핵심 정리
| 항목 | 과거 방식 | 현재 주요 방식 | 변화 방향 |
| 검색 | 포털 키워드 검색 | AI 에이전트(ChatGPT, Perplexity) | 질문 기반 탐색 |
| 콘텐츠 소비 | 뉴스, 블로그, 포럼 | 유튜브, 쇼츠, 틱톡 | 비주얼·요약 중심 |
| 정보 전달 방식 | 장문 텍스트 | 짧은 요약, 하이라이트 영상 | 정보 압축 강조 |
| 사용자 기대 | 직접 탐색 | 요약·추천·비교 자동화 | 소비자 수동성 증가 |
| 정보 생산자 | 기자, 블로거 | 크리에이터 + AI | 생성형 AI 활용 증가 |
참고자료 및 근거
- OpenAI, Google, Perplexity 등 AI 기술 기업 공식 블로그
- Digital News Report 2023 – Reuters Institute
- 미디어오늘: “유튜브가 네이버보다 먼저다” Z세대의 탐색 습관 변화